El entretenimiento de marca es un tipo de marketing de contenido completamente distinto a la forma tradicional en la que se comercializaba e impulsaba antiguamente alguna marca.
Atrás quedaron los buenos viejos tiempos cuando se trata de comercializar su marca. Así como los días en que simplemente podía publicar un anuncio impreso o de televisión y los consumidores acudían en masa a las tiendas para comprar sus productos.
Hoy en día una nueva forma de marketing de contenido que parece hacerse cargo de una gran manera, lista o no, es el entretenimiento de marca, también conocido como publicidad de vídeo nativa.
El entretenimiento de marca es un tipo de marketing que crea contenido entretenido para captar la atención de clientes potenciales durante períodos más largos que los anuncios tradicionales.
El contenido generalmente se entrega en línea, como series basadas en vídeo, revistas basadas en web, podcasts y más.
Un gran ejemplo de entretenimiento de marca son las revistas interactivas para niños de Lego, que presentan como personajes juguetes que los lectores pueden comprar en su tienda.
Actualmente, muchas otras marcas están invirtiendo en entretenimiento de marca, incluido el gigante de la moda Dior, el fabricante de productos de aseo masculino Old Spice y el vendedor de bebidas energéticas Red Bull.
El entretenimiento de marca lleva la noción de marcas como editoriales un paso más allá, convirtiendo marcas en productores de contenido de entretenimiento.
Comprender el marketing de marca
Se puede decir que el entretenimiento de marca ha surgido como una reacción de los especialistas en marketing ante la feroz competencia entre las marcas, así como a la atención cada vez más fragmentada que los consumidores han desarrollado debido a la multitud de anuncios con los que son bombardeados diariamente en línea en forma impresa, en la televisión, en la radio y en la calle.
Las marcas que se dedican al entretenimiento de marca para intentar destacarse de sus competidores, ofreciendo contenido que atrae a los clientes al captar su atención, mantenerlos enganchados y hacer que quieran más.
El entretenimiento de marca se asemeja al marketing de contenidos en el sentido de que generalmente no trata de vender productos directamente, aunque se refiere a ellos mucho e incluso los integra como partes esenciales de la historia.
Además, generalmente está dirigido a consumidores que han elegido un determinado estilo de vida promovido por la misión de la marca.
El marketing de marca lleva el marketing a un nivel diferente
Probablemente esté acostumbrado a ver marcas que patrocinan competiciones deportivas, lanzamientos de películas, galerías de arte y otros eventos sociales para promocionar su logotipo a una audiencia interesada en su producto.
Con el entretenimiento de marca, las marcas no solo presentan el entretenimiento, sino que toman un papel activo en su creación.
El entretenimiento de marca es más personal, más atractivo y más efectivo que los anuncios y otras técnicas de marketing, y es más emocionante que el marketing de contenido tradicional.
Transforma una marca de un patrocinador en un creador de contenido divertido y atractivo. Al mismo tiempo, ofrece una experiencia más rica que otras formas de comercialización, al tiempo que requiere niveles de intencionalidad y compromiso sin precedentes en nombre de los consumidores.
Abrazando el marketing de marca
El marketing de marca no es solo para grandes marcas como Lego, Dior o Red Bull. Cuando el marketing de contenidos comenzó a subir al poder, hubo quienes pensaron que sería efectivo solo para grandes empresas que tenían los recursos financieros para invertir en la producción de contenido.
Hoy, con el poder de los sitios de redes sociales y blogs, todos hacen marketing de contenido, desde marcas tan conocidas como la coca cola hasta el pequeño servicio local de reparación de automóviles.
Si bien puede parecer demasiado costoso para las marcas pequeñas, el marketing de marca es en última instancia escalable, una empresa que no puede darse el lujo de contratar estrellas de cine y crear una serie corta puede participar en el marketing de marca de diferentes maneras, como publicar una revista en línea, crear un programa de audio interno, o simplemente ser creativo al respecto y encontrar un formato atractivo y usarlo para crear una historia atractiva que pueda captar y mantener la atención de las personas.
Del marketing de contenidos al entretenimiento de marca
Su marca también puede adoptar el entretenimiento de marca y usarlo como una herramienta de marketing altamente efectiva para fortalecer la cultura de su marca y hacer que su empresa se destaque.
Sin embargo, es importante comprender que el entretenimiento de marca sigue naturalmente los pasos del marketing de contenidos, y que, para hacerlo bien, primero debe adoptar este último, si aún no lo ha hecho.
Si acepta el marketing de contenidos y el entretenimiento de marca, su marca se convertirá no solo en un editor, sino también en un artista.
No creará anuncios sino contenido, y por lo tanto se diferenciará del ruido de marketing en su industria.
No sería una exageración decir que el marketing de marca, como una forma creativa y atractiva de promocionar marcas y productos, puede convertirse en un futuro próximo en una estrategia clave para todas las empresas que desean establecer una conexión más fuerte con sus clientes.
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